Multiwein : la grande cave des petits prix

Petit article pour Olive.

Lancée par l’un des spécialistes allemands des vins haut de gamme, l’enseigne affronte les discounters, qui vendent une bouteille de vin sur deux dans le pays, avec des prix serrés.

Le pari est ambitieux, et l’enjeu est énorme. Vu de l’extérieur, le premier magasin Multiwein, qui a ouvert le 21 septembre à Munster, à l’ouest de l’Allemagne, n’a pourtant pas de quoi retenir l’attention du passant impatient. Le beige clair de la façade et le logo discret représentant trois bouteilles couchées n’a rien de révolutionnaire. La porte d’entrée de ce magasin de moins de 500 m² franchie, le curieux ne sait pas s’il se trouve chez un discounter spécialisé dans le vin ou dans un point de vente plus classique.

Voici le site internet ici ( c'est en Allemand ), c'est pas un problème pour toi !! lol

Les chiffres
>>> 400 à 500m² de surface de vente par magasin
>>> 220 références
>>> 2,50 à 4 € de prix moyen par bouteille de vin dans le magasin
>>> 1,74 € de prix moyen pour une bouteille de vin en Allemagne.

Les plus
■ Les prix bas
■ Le nombre de références
■ La pédagogie du lieu.

Les moins
■ L’absence d’une gamme complète allant vers le haut de gamme
■ Les piles de cartons laissées sur les palettes
■ Le surcoût des bouteilles achetées à l’unité.